algo sobre el amor

el que ama
sin esperar
vive el amor

el destinatario
puede o no
saber recibirlo

el que pide
no lo vive
si solo da
cuando recibe

el amor
no es pacto
ni contrato
ni intercambio
es sin condición

Por qué te regalan cosas que no te sirven

¿Por qué alguien te regala algo que no va contigo?

Cuando alguien está pensando en hacerte un regalo, pueden darse tres situaciones en su mente:
1. la persona está atenta a tus necesidades y valora qué podrías querer o necesitar o qué te podría gustar;
2. la persona piensa en regalarte algo que sea útil según su punto de vista;
3. la persona no tiene ni idea de qué hacer, pero se siente obligada a hacer un regalo.

Para el tercer caso mi respuesta es que a esa persona no le apetece regalarte nada.
El primer caso es el caso ideal: el regalo generoso.
El segundo caso es el regalo egoísta: la persona piensa en ella y no en ti. Puede que esté intentando proyectar en ti algún deseo frustrado suyo, que necesite expresarse por medio del regalo o que te use como sustituto de otra persona que no encuentra —por ejemplo, si una chica no tiene novio y su novio mental lleva gorra, te regalará una gorra; no importa si nunca has llevado una. Aunque lo tuviera, podría seguir haciéndolo porque quisiera ampliar su poderío— o vete a saber. En cualquier caso, el propósito del regalo es satisfacer, en primer lugar, una necesidad de la persona que regala. No tiene en cuenta al destinatario.

Las noticias

Satisfacemos, erróneamente, nuestra necesidad de saber con las noticias. En realidad, las noticias son historias que podemos creer o no.
Como historias que son, al creerlas nos alejamos de la experiencia. Nos basta con la historia, que sustituye a la experiencia. Así creemos ir aprendiendo y sabiendo de todo.
Por otro lado, las noticias de las que uno se entera son una ínfima parte de los sucesos que ocurren en el mundo. Se puede pensar que son seleccionadas por su importancia, pero en el fondo no sabemos qué eventos nos afectan en mayor o menor medida. A veces no se trata de cercanía geográfica, política o económica —y demás—, y mucho menos si se pretende medir cómo afectará tal suceso a un individuo concreto como tú. Aunque tampoco se sabe del todo cuando se quiere hacer esto con los conceptos de, por ejemplo, sociedad o país. Ademas, a la hora de seleccionarlas suele haber intereses personales o de grupos o, como poco, opiniones subjetivas de individuos o grupos.
Después de las historias vienen las conclusiones personales, que se añaden a la historia y la hacen más fantasiosa y menos real todavía.
La necesidad de saber se satisface con el creer.

Teoría básica de publicidad

Los anuncios pretenden, por un lado, captar tu atención. Por otro lado, que te creas que lo que anuncian es igual de impresionante y prometedor que ellos. El anuncio intenta crear unas expectativas muy altas que, casi seguro, el producto no cumplirá.

Los eslóganes y los textos suelen ser breves, fáciles, con palabras sencillas que todo el mundo conoce, puede repetir y entender. El mensaje no tiene por qué estar relacionado directamente con el producto que se anuncia. Existen anuncios profundos o filosóficos que venden bebidas o coches. El propósito es confundir al público, haciéndole entender que el anuncio es el producto; que el anuncio provoca las mismas sensaciones que el producto; que con el producto obtendrá lo que el anuncio le ha hecho creer que obtendrá. Hay una promesa subliminal.

Si el público se lo ha tragado todo, fascinado por el anuncio, acude a por el producto. No sabe que, aunque en el anuncio salga el producto, son, en principio, cosas diferentes. Cuanto más se mimetice en la mente del público uno con otro, cuanto más se mezclen y cuanto más se vean como una misma cosa, más ganas tendrá la víctima de entregar su alma a cambio del producto.

El público, para no caer en esta vieja trampa y evitar convertirse en cliente, debe ver la experiencia de visualización del anuncio como algo separado al producto. Las sensaciones del anuncio son unas y las del producto son otras. No quieras repetir experiencias ni repetir el pasado. Debes saber aceptar el final del anuncio y de las emociones provocadas por él. No quieras alargar lo que ya acabó. Si se quiere se puede volver a ver y disfrutar muchas veces del anuncio. Con suerte nos cansaremos de él y no tendremos que recurrir al producto en busca de esa satisfacción. Para entenderlo mejor cabe decir que las personas que diseñan y crean el anuncio son otras que las que diseñan y crean el producto.

No dejes que las apariencias te nublen la conciencia y permanece atento, pues en poco está todo.

la mente

he salido a la calle
he oído hablar
a mi imaginación

me ha sugerido que podía
dejarme llevar
por una ilusión

y yo he pensado
y yo he pensado
para qué

un nuevo día
ha vuelto a proponer
ser una imitación

veinte horas me ha pedido
si podía traicionar
a mi corazón

y yo he dicho
y yo he dicho
para qué

cierta conexión

cada vez que me miras
escribo una canción o poesía
cada vez que te miro
veo lo que está escondido

cada vez que me cuentas
quiero darte mis fuerzas
cada vez que me abrazas
noto la distancia